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浅析新媒体发展“四注重”
发布者:宋烨 来源: 发布时间:2018/12/25 1:30:52

    在现代互联网时代,以信息技术为载体的新媒体自媒体给人们的思维方式、行为方式、工作方式等带来了极其深刻的革命性变化。社会思潮传播的网络化、分众化、个性化趋势日益明显,网络舆论场域已经成为社会思潮传播的重要阵地。在这种背景下,习近平总书记在十九大报告中强调:“高度重视传播手段建设和创新,提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。加强互联网内容建设,建立网络综合治理体系,营造清朗的网络空间”。

     作为一名地矿青年,新媒体将我的生活、工作、学习紧密地联结在一起。用好新媒体这一武器,充分发挥其在意识形态宣传领域的正面作用,对提升地矿系统队伍的战斗力和凝聚力作用显著。就如何用好新媒体,我认为应该做到“四个注重”。

     要注重理念落实,进一步坚定政治站位。习近平总书记在全国宣传思想工作会议上的重要讲话,是我们党宣传思想工作理论的新飞跃,是领航新时代宣传思想工作的纲领性文献。我们要把握大局大势、坚持因时顺势,自觉用习近平总书记重要讲话精神指导宣传思想工作实践。这要求我们青年一要充分认识宣传工作的复杂形势。既要看到当前宣传思想工作已经形成的坚实理论基础、实践基础、物质基础、民心基础,又要清醒认识所面临的风险挑战,引导省地矿系统上下认清大势、适应变局、坚定自信,最大限度凝聚社会正能量、壮大发展新动能。二要充分理解践行宣传工作的理论创新。在学懂弄通“九个坚持”的理论逻辑、实践逻辑和历史逻辑上下功夫,在践行做实“九个坚持”的内涵要求和核心要义上下功夫,真正让宣传思想工作顺应新时代、跟上新时代、引领新时代。三要充分推进落实宣传工作的使命任务。强化系统思维,突出问题导向,坚持守正创新,以钉钉子精神抓好各项工作落实,让宣传思想工作始终保持生机活力。

     要注重载体创新,进一步丰富宣传形式。推动媒体创新的要义也在于手段创新。手段创新既包括物质工具也包括传播方法。要通过对物质工具的技术创新,融合视频、音频、文字、图像等多种呈现方式,实现传播手段的多样性和传播质量的提高,满足用户对于多感官的不同需求。要主动扩大主流意识形态网络活动空间,做大做强做活网络主流意识形态传播工作,以正面声音引领多元的网上舆论。青年一定要有危机意识,主动学网、懂网、用网。只要积极作为,学会用网,善于用网,新媒体时代的意识形态传播载体就无所不在,通过不断创新意识形态传播载体,使影视片、电子游戏、产品广告、新闻报道、图片、各种造型或符号等传播载体各尽其能、各尽其用,使新媒体领域的意识形态传播更加鲜活,更具生命力。

    在微信、微博、手机APP等新兴媒体的推动下,个人的公共行为能力被空前地放大。拥有微博,个人便可拥有低成本的强大的信息传播力、活动号召力,某些情况下个人通过新媒体形成影响力甚至超越了主流媒体。而事实上,主流媒体与新媒体不是对立的,新媒体只是一种新事物而有别于传统媒体,但绝不是传统媒体的对立面。在如今新媒体兴起的背景下,主流宣传力量应该整合各级媒体资源,重点扶持一批有影响力的新媒体平台,让主流媒体也成为新媒体,让新媒体领域成为主流媒体的重点开拓地盘,从而抢占网络信息传播制高点,打造意识形态传播新阵地。

     要注重内容亲民,进一步贴近群众生活。转变新媒体领域主流意识形态传播的模式。一方面应该摒弃机械地宣传意识形态的方式,改变空头政治和形式主义充斥电视、纸媒和大学课堂的形式化、八股化传播模式,实现由独白式向对话式、由抽象式向形象式、由单一式向融合式的传播模式转化。例如,在条件允许的情况下,视频优于图片,短片优于长片;动画优于静态图,图片优于文字。当然,这不能刻板教条,要具体问题具体分析。另一方面,应该坚持导向性和大众化相一致,建构传播主流意识形态的文化作品,抓住新媒体传播个体沟通的便捷性特点,让精彩的、具有积极意义的故事情节和真实的生活细节赢得人心。例如,要让正能量真正普遍传播就必须在传播模式上“接地气”,这才能使主流意识形态传播在受众中真正地入脑入心。

    内容创新、形式创新、手段创新都重要,但内容创新是根本。推动媒体创新的根本在于内容创新、体制创新和手段创新。实现内容创新需要我们加强自身的理论学习,积极学习马克思列宁主义、毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系,以及习近平总书记系列重要讲话和治国理政新理念新思想新战略,以保证在内容创新的过程中能够坚持正确导向。

    原创性是新媒体的生命力所在,而正能量则是新媒体意识形态的生命力所在,必须把这二者紧密结合起来。例如,前段时间微博和微信朋友圈都在疯转的“史上最强创业团队”图片,其实就是电视剧《长征》中以毛泽东同志为首的党的几位领导的照片,并配以“白手起家”的创业鼓舞文字,为近年国家鼓励“双创”营造了良好的舆论氛围;再如,习近平总书记作十九大报告的当天晚上,老百姓在他们最熟悉的微博和微信朋友圈等自媒体中热烈转发“总书记照片”,并配以“210分钟,32440余字,全程站立无休息,只喝过一次水”以及“没有人不用付出努力就能得到众人的青睐,目的和责任都一样,只是岗位不同”的励志话语,更重要的是,这些正能量原创性内容确实得到了人民群众打心底的认同,所以才有“疯狂点赞”和“热烈转发”的“刷屏”,这就是新媒体正能量原创性内容的影响力,这就是新媒体意识形态传播途径创新的重要的着力点——正能量。

     要注重队伍建设,进一步加强舆论管控。新媒体人才是竞争优势与核心。2016年2月19日,习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上强调,媒体竞争关键是人才竞争,媒体优势核心是人才优势。在参加十二届全国人大三次会议上海代表团审议时的讲话中,习近平总书记明确指出:“人才是创新的根基,创新驱动实质上是人才驱动。”新媒体中的人才是推动新媒体工作开展的切实保障,人才也一直是习近平总书记的新媒体思想中的重要内容。在党的新闻舆论工作座谈会上,习近平总书记再一次强调了媒体人的社会责任和坚持党性原则和正确政治立场不动摇的重要性。青年工作者要严格要求自己,加强道德修养,保持一身正气。这是对媒体人的政治立场和职业道德素养提出的明确要求。新闻舆论工作者应当增强政治意识,在围绕中心、服务大局中找准坐标定位,牢记社会责任,不断解决好“为了谁、依靠谁、我是谁”这个根本问题。新媒体人的报道需要以人民群众的利益为出发点和落脚点,正确引导舆论,不能片面追求市场效应和商业利益。把讲政治作为第一位的要求,把忠诚可靠作为第一位的标准,确保宣传思想工作领导权牢牢掌握在忠于党和人民的人手中。引导广大宣传思想干部熟悉新领域、掌握新本领,做到胸中有大义、心里有人民、笔下有乾坤。

    队伍建设还有一个重要方面是工作合力要真正聚起来。各级宣传思想部门应该发挥好主力军作用,认真履行牵头抓总职责,各条战线各个部门都要树立“一盘棋”思想。

    新媒体已经成为当代青年接受信息、表达自我的一个主要途径,对我们的人生观和价值观有着潜移默化的影响。这一现象也反过来要求新媒体的发展要不断适应市场的变化和需求,只有理念、载体、内容、队伍四方面齐头并进才能真正将新媒体发展推向新的高度。

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